Em um comercial que parece abertura de filmes no cinema, lúdico, cheio de imaginação e até meio amedrontador, a centenária marca Steiff mostra como os brinquedos têm papel importante nas fantasias noturnas. "Don’t be afraid of the dark" mostra um ursinho que protege um garoto de uma criatura assustadora que surge em seus sonhos. O filme foi dirigido pelo alemão Denis Parchow, com produção da Pixomondo de Stuttgart.
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